Google Marketing Innovations Keynote

Tidligere i måneden afholdt Google en konference for at præsentere alle de nyeste tilføjelser til Google AdWords, Analytics og andre Google-produkter. Begivenheden blev streamet live på YouTube og Sahara fulgte med. Vi har opsummeret de vigtigste punkter, men arrangementet kan ses i bunden af dette blogindlæg.

Google AdWords bliver Google Ads

Sridhar Ramaswamy SVP of Ads & Commerce hos Google åbnede arrangementet. Han dækkede de historiske kommende ændringer vedrørende Google AdWords. Google rebrander Google AdWords til Google Ads. Google Ads omfatter derfor Google Search, Google Display og Google Video (YouTube). Det der ændres, er navnet, logoet og hjemmesiden bliver ads.google.com. Dette har ingen indflydelse på selve produkterne, det er kun rebranding af mærket. Dette er en normal udvikling, da Google AdWords ikke er meget beskrivende for de forskellige slags kampagner, der kan køres via forskellige platforme. Ændringen træder i kraft den 24. juli 2018.

Nye muligheder for annoncører på YouTube

Nicky Rettke (Group Product Manager Video Ads YouTube) gennemgik vigtigheden af at vise relevante annoncer til kunder i hele indkøbsprocessen. Hun opsummerede hvordan YouTube spiller en central rolle i indkøbsprocessen for forbrugerne. Det er grunden til, at Nicky og hendes team præsenterede et par nyheder for YouTube-annoncer:

  1. TrueView for reach – kampagner for at øge ”brand awareness”
  2. TrueView for action – bbannere med et firmas logo under en video for at få flere kliks på hjemmesiden
  3. Maximize lift bidding (“brand considerations”) – Google bruger maskineindlæring til at nå ud til brugere, der er mere tilbøjelige til at vise interesse for mærket og for at handle hos en virksomhed.

Maskineindlæring spiller en endnu større rolle i Google Ads

Kunstig intelligens vil spille en større rolle i keyword-kampagner i Google Ads. KI kan allerede bruges i Google Ads med annoncerotation og ”smart bidding”. Eksempelvis kan tre annoncer skrives til en annoncegruppe og Google viser den annonce, der virker bedst. En ny tilføjelse er ”Responsive søgeannoncer.” Denne mulighed giver brugerne mulighed for at skrive flere overskrifter og beskrivelser for annoncer. Google Ads arrangerer derefter annoncerne sammen, så de passer bedst til en given Google søgning. Disse annonceversioner vil også indeholde tre overskrifter og 90 tegns beskrivelser. De vil derfor være større end de traditionelle annoncer og som sådan vil være mere tilbøjelige til at få klik. Det vil være interessant at teste disse innovationer i de kommende dage, og vi vil fortsætte med at følge de seneste udviklinger hos Google.

Siggi Svans
Co-Founder & Head of Digital
siggisvans@sahara.is
8654380
Um höfundinn

Sigurður Svansson er einn af stofnendum SAHARA. Í dag starfar hann sem yfirmaður stafrænnar deildar fyrirtækisins þar sem hann leiðir áfram fjölbreytt verkefni á vegum fyrirtækisins.